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侯振龍移動互聯網掀起地產營銷新革命
??新浪樂居訊 （編輯 高菲）回顧2014年的房地產，在移動互聯的趨勢下產生瞭全新的營銷革命。而2015年我們如何上路，這就是今天探討的主題。
??在本次由新浪樂居舉辦的2014沈陽房地產網絡營銷創新分享會上，樂居控股東北區域總經理侯振龍向我們展示瞭一個全新的、具有革命性意義的房地產營銷新概念。
??移動互聯網革瞭地產營銷的命
??北大的薑汝祥教授將2014年稱為移動互聯網元年，移動互聯網真正讓人感受到瞭世界是平等商務化的，它正在全面改變著我們的生產方式和生活方式。
??侯振龍認為在移動互聯網時代，信息的傳播機制更自由，傳播途徑更復雜，傳播方向趨近雙向化，傳播效果反饋更精準。移動互聯網驅動瞭信息傳播的革命，而營銷需要的是將信息準確傳遞給目標客戶。
??移動互聯網對地產營銷的革命，不是單純的內容推廣和運維 ，而是移動互聯網邏輯的全渠道整合，將所有的渠道整合到移動終端上 ，通過互動服務，實現信息傳播 。
??“4F”思維重塑互聯網營銷
??據侯振龍介紹，樂居一直在創新革命的路上，運用移動互聯網“碎片化、粉絲、聚焦、快速”的4F思維，重塑互聯網營銷手段。
??在時間、地點、需求碎片化的時代，如何讓購房者找到並愛上你，如何把購房者轉化到案場，如何留存並轉化為後續用戶是開發商最為頭疼的問題。“在這方面，樂居一直在努力嘗試搶占微博、微信、百度等最核心碎片化入口，盡可能讓購房者看到你。與此同時，建立完整的移動生態營銷體系，留住碎片化的用戶。”侯振龍說。
??而在粉絲思維之下，如何為粉絲（即購房者）服務才是關鍵。樂居可以為開發商提供完整移動營銷方式，通過紅包營銷、遊戲營銷、分享類營銷、聯動營銷、IM服務、移動交易等多方式為粉絲服務。
??侯振龍說，“與此同時，聚焦思維又告訴我們，不做什麼比‘做什麼’更重要。我們組建瞭最專業的行銷團隊——勵拓行銷，為網友提供一對一的購房服務；並且建立最專業的金融團隊——房金所，通過p2p貸款、眾籌買房等為網友提供互聯網金融服務。”
??快速思維，讓溝通傳播對向從群體轉變為個體，營銷的溝通重點由人群轉向個性鮮明的人，營銷從傳媒轉變為社交，營銷的三軍作戰協同轉變成銀行房屋二胎利率利率多少免費諮詢試算瞭以微營銷、個體公關為主導的精細化時代。
??全功能性營銷平臺——微信售樓處
??正是在這樣的趨勢和思維的引導下，樂居微信售樓處“任性”上市。微信售樓處通過認證的服務號為網友及房企提供購房全流程服務。目前已開通的“樓盤名稱_微房產”有600餘個，覆蓋沈陽95%以上樓盤。
??在現場，侯振龍還詳細的介紹瞭微信售樓處的全覆蓋功能和一些近期取得的成效。
??微信售樓處運用其9大高級接口功能、12個媒體數據庫功能，將其打造成微信中唯一全功能覆蓋的房產類營銷平臺。
新聞來源http://sy.house.sina.com.cn/news/2014-12-17/16195950896847437743899.shtml
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